Des mots qui brûlent : communiquer sur le changement climatique

Pour freiner le réchauffement climatique, il faut que des millions de personnes adoptent des comportements qui réduisent leurs émissions de gaz à effet de serre. Cela ne sera possible, analysent deux spécialistes britanniques du marketing, que si la façon dont la population perçoit ces comportements change. Il faut donc conférer à ces comportements une image positive pour les rendre émotionnellement attirants auprès d’un maximum de gens.

Décembre 2006 - janvier - février 2007

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023-026

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  • Auteur : LRD